En el mundo de las ofertas de marca de celebridades e influencers, una embajada de Priceline Pharmacy se consideró durante mucho tiempo el estándar de oro.
La cadena química no solo es una marca confiada por millones, sino que también pagó muy bien, sino que solo pregunte a los gustos de Chrissie Swan, Olivia Molly Rogers y Tanya Hennessy.
Pero los expertos de la industria de belleza y farmacéutica nos dicen que esos días de Halcyon han terminado.
'El Golden Goose ha puesto su último huevo' fue cómo lo expresó una figura.
Recibimos una serie de avisos sobre los contratos lucrativos que no se renovaron y pronto descubrimos que el minorista había retirado en silencio su programa de embajador en octubre del año pasado cuando la marca se sometió a una “actualización y rejuvenecimiento”.
Una parte del cambio de marca fue una 'nueva identidad visible', encabezada por la agencia de diseño Houston Group, que vio el logotipo modernizado en un corazón y una cruz al tiempo que mantenía elementos establecidos de la antigua marca, a saber, el shade rosa.
Los días de Halcyon de las embajadas de Bathroom-Cash Priceline han terminado con la cadena de farmacia que dejó caer a todos sus spruikers de celebridades, incluido el socio de mucho tiempo Chrissie Swan (en la foto de la apertura de una nueva farmacia Priceline en Melbourne el 17 de mayo de 2022)
Pero los cambios no fueron solo cosméticos.
Se nos cube que el negocio de la farmacia ha sufrido un cambio completo de estrategia bajo los nuevos propietarios Wesfarmers, que compró Priceline de su antigua empresa matriz Australian Pharmaceutical Industries (API) en marzo de 2022.
Un componente de esa estrategia es suspender el programa de embajadores, que durante años había visto a personas como Swan, Rogers y Hennessy salpicadas en las tiendas de Priceline mientras promueven los productos de la marca en los seguidores de las redes sociales.
Swan tuvo un trato particularmente dulce con el químico, que se cube que está en las seis figuras de los seis ('quizás aún más') y que incluía su programa de radio Nova, con el que co-anfitrión Jack Charlesser bombeado a través de las tiendas Priceline.
(Nova todavía ofrece audio en la tienda para Priceline, pero ya no cuenta con cisne).
Hennessy, un comediante y ex estrella de I'm A Movie star … ¡Saquame de aquí!, También fue un embajador de larga information, marcando cinco años.
Su asociación con los modelos de marca Cosmetics de Priceline prefería fue particularmente common.
Una fuente del campamento de Swan nos cube que no había 'no sentimientos' cuando la embajada llegó a un last pure el año pasado cuando su acuerdo de cinco años expiró.
Recibimos avisos sobre los contratos que no se renovaron y descubrimos que el minorista había retirado silenciosamente su programa de embajadores en octubre del año pasado. El contrato de Olivia Molly Rogers (en la foto) con Priceline terminó en 2023, un año antes de que se les dijera el sacrificio,
Tuvimos una respuesta comparable de la gente de Tanya que enfatizó que la relación terminó en buenos términos.
El contrato de Priceline de Rogers terminó en 2023, un año antes de que se le dijera el sacrificio.
Si bien pueden haber sido rupturas amigables, una fuente de la industria nos cube que el last del programa de embajador de Priceline será muy considerado por las celebridades e influyentes.
“Period bueno, dinero constante y muy legítimo”, dijeron.
'Es el tipo de oferta que llamas “dinero de la hipoteca”. Paga bien, a la marca, se siente premium. Las celebridades definitivamente lo extrañarán.
“Y no son solo publicaciones de Instagram: estás en la televisión, publicidad en la tienda, tu nombre está en productos que la gente realmente compró”.
En el fondo de esto, Wesfarmers está planeando Para duplicar el tamaño del negocio de Priceline en los próximos cinco años, tanto maximizar las salidas existentes como aumentar el número de farmacias dentro de la pink.
Evidentemente, el conglomerado basado en WA, que también posee Bunnings, Kmart y OfficeWorks, reconoce que puede lograr esto sin una lista de embajadores de celebridades.
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