Los niños comerán significativamente más calorías en un día después de ver solo cinco minutos de publicidad de comida chatarra, según un estudio innovador.
Los jóvenes que vieron o escucharon anuncios de productos altos en grasas saturadas, azúcar y sal consumieron un promedio de 130 calorías adicionales, equivalentes a dos rebanadas de pan, según la investigación.
El estudio involucró a 24 a 15 años de siete a 15 años, de escuelas en Merseyside. En dos ocasiones separadas, se les mostró o se jugó cinco minutos de anuncios de comida chatarra y luego anuncios no alimentarios.
Posteriormente, se les ofrecieron bocadillos como uvas o botones de chocolate, y más tarde, almuerzo con una variedad de artículos sabrosos, dulces y saludables.
Los autores calcularon que, después de los anuncios, los niños consumieron 58 calorías más en bocadillos y comieron 73 calorías más para el almuerzo que después de la exposición a anuncios no alimentarios.
La investigación, que se presentará en el Congreso Europeo sobre Obesidad en Málaga, España, también encontró que el impacto en la ingesta de calorías period el mismo si los anuncios eran para alimentos específicos o eran anuncios genéricos para marcas de comida rápida.
Y no se vio afectado por el tipo de anuncio, como el video con sonido, publicaciones de redes sociales, anuncios de podcast y carteles o vallas publicitarias.
Emma Boyland, la principal autora del estudio y profesora de advertising de alimentos y salud infantil en la Universidad de Liverpool, dijo: “Este es el primer estudio que muestra que la publicidad de alimentos solo de marca afecta lo que comen los niños.
“También demostramos que los niños no solo comen más inmediatamente después de la publicidad de alimentos, sino que también comieron más en la comida del almuerzo, un par de horas después de haber visto la publicidad.
“Los alimentos que les sirvimos no eran los mismos alimentos que se mostraban en los anuncios y se les presentaba información de marca. Por lo tanto, no period que se les viera obligado a comprar la comida en specific o ir y consumir comida rápida, fue solo un aviso consumir lo que estaba disponible”.
Los expertos advirtieron que los hallazgos revelaron una escapatoria en la prohibición propuesta del gobierno a los anuncios de televisión de comida chatarra antes de las 9 p.m., que entrará en vigencia en octubre.
Katharine Jenner, directora de la Alianza de Salud de la Obesidad, dijo que el estudio debe enviar “un mensaje claro a los formuladores de políticas: la publicidad de alimentos está impulsando el exceso de ingesta de calorías en los niños”.
Agregó: “A partir de octubre, las nuevas restricciones limitarán los anuncios de alimentos poco saludables en la televisión antes de las 9 p.m. y en línea en cualquier momento, un paso important que protegerá a los niños de los peores delincuentes.
“Pero quedan lagunas. Las marcas aún podrán anunciarse a los jóvenes incluso sin mostrar productos específicos, en vallas publicitarias y en paradas de autobús, y los niños que viven con sobrepeso u obesidad son especialmente vulnerables.
“Si el gobierno se toma en serio el ultimate de la publicidad de comida chatarra para los niños, deben cerrar las lagunas que permitirán a las empresas seguir bombardeando”.
La Dra. Helen Stewart, oficial de mejora de la salud en el Royal Faculty of Pediatrics and Youngster Well being, dijo: “La obesidad infantil es tercamente alta, con los niños en las áreas más desfavorecidas que enfrentan las tarifas más del doble que sus pares. Los pediatras reconocen que abordar esta disaster es imposible sin introducir también las medidas necesarias como las regulaciones en la industria alimentaria”.
Un portavoz del Departamento de Salud y Atención Social dijo: “Este gobierno ha tomado medidas audaces para poner fin a los anuncios de comida chatarra dirigida a los niños en la televisión y en línea, lo que reducirá el número que vive con obesidad en 20,000 y brinda beneficios para la salud a la economía por valor de £ 2 mil millones.
“Estamos alentando a la industria a centrarnos en opciones más saludables al permitir que las empresas anunciaran alternativas más saludables en categorías identificadas”.
