Google está actualmente en el en medio de una prueba antimonopolio importante (Haga esas dos pruebas antimonopolio, en realidad), lo que puede resultar en que la compañía se vea obligada a vender su well-liked navegador internet, Google Chrome. Sin embargo, el gigante de la búsqueda hizo un anuncio cromado importante y no relacionado a principios de esta semana:
Google está abandonando sus planes de eliminar cookies de terceros de Chrome.
En enero de 2020, Google hizo un gran anuncio Eso fue bienvenido por los defensores de la privacidad. La compañía dijo que planeaba eliminar por completo las cookies de terceros dentro de su navegador internet Chrome en los próximos dos años. Ahora, más de cinco años después, esos planes han sido desechados por completo. El año pasado, Google insinuó que podría mantener las cookies, pero facilitar que los usuarios optaran por no participar, pero ahora la compañía incluso ha retrocedido desde esta opción de mínimo.
“Hemos tomado la decisión de mantener nuestro enfoque precise para ofrecer a los usuarios la elección de cookies de terceros en Chrome, y no implementaremos un nuevo mensaje independiente para las cookies de terceros”, escribió Google Privateness Sandbox VP Anthony Chavez en una publicación de blog el martes. “Los usuarios pueden continuar eligiendo la mejor opción para ellos mismos en la configuración de privacidad y seguridad de Chrome”.
El veredicto es claro: las cookies de terceros están aquí para quedarse para la mayoría de los usuarios de Chrome.
¿Qué es una cookie de Web?
Una cookie de Web es básicamente un archivo pequeño que se guarda en su computadora cuando visita un sitio internet. Las cookies almacenan la información relevante del usuario para mejorar la experiencia de los usuarios. Cuando un sitio internet recuerda sus detalles de inicio de sesión o una tienda de comercio electrónico ya tiene su último carrito de compras guardado, eso es gracias a la cookie almacenada en su navegador internet.
Sin embargo, las cookies de terceros son cookies de Web que comparten estos datos de usuario con una parte separada del sitio internet que el usuario realmente está visitando. Las cookies de terceros son comúnmente utilizadas por los anunciantes. Por ejemplo, cuando un usuario busca un producto en línea y luego encuentra anuncios para ese producto en Instagram, eso se debe a una cookie de terceros.
“Las cookies de terceros permiten a las empresas construir perfiles detallados de sus actividades en línea, que pueden usarse para la publicidad dirigida o venderse al mejor postor”, Digital Rights Digital Frontier Basis (EFF) explicado en una publicación el año pasado. “Las consecuencias son de gran alcance y profundamente preocupantes. Su historial de navegación puede revelar información confidencial, incluido su estado financiero, orientación sexual y condiciones médicas. Los corredores de datos recopilan y venden esta información sin su conocimiento o consentimiento”.
Velocidad de luz mashable
Google ya señalado Se dirigía en esta dirección en 2024. La compañía dijo que encontraría un término medio en su estrategia de cookies de Web para evitar interrumpir la publicidad de terceros. Y no olvide que Google en sí es una empresa de tecnología publicitaria masiva. Demasiado grande, de hecho, un juez falló recientemente.
En 2024, Google dijo que proporcionaría nuevas características que proporcionarían a los usuarios más transparencia y la capacidad de tomar opciones informadas de exclusión sobre cookies de terceros.
Ahora, Google ha descartado esos planes y mantendrá cookies de terceros sin ningún cambio.
¿Cómo afecta esto al resto de la internet?
Los navegadores internet como Firefox de Mozilla y Safari de Apple ya bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada, por lo que Google Chrome habría estado jugando al día. Sin embargo, Chrome constituye un enorme 66 por ciento De la cuota de mercado international del navegador internet, por lo que la mayoría de los usuarios de Web todavía están expuestos a cookies de terceros gracias a Google.
Anteriormente, Google configuró su Iniciativa de Sandbox de privacidad Específicamente para ofrecer soluciones alternativas a cookies de terceros para desarrolladores y anunciantes en línea. Sin embargo, incluso esto se recibió con las críticas, ya que Google continuaría rastreando a los usuarios en Chrome para sus propios fines publicitarios. (Justo esta semana, se descubrió que Google estaba “comprometido en una serie de actos anticompetitivos” con sus productos publicitarios).
La decisión de Google de revertir el curso sobre cookies de terceros probablemente será bienvenida por las compañías de publicidad en línea, aunque algunos ya han estado buscando alternativas.
“Si bien esperamos ver que los especialistas en advertising continúan dependiendo de cookies de terceros indefinidamente para el alcance, también esperamos un mayor énfasis en las herramientas que puedan incorporar la cookie de terceros junto con destinos y experiencias más nuevos”, dijo Travis Clinger de Information Platform Liveramp en un comunicado a Mashable. “Las preferencias del consumidor para la privacidad y la personalización, y la demanda de los especialistas en advertising de un mejor rendimiento, ya han disminuido la popularidad de las cookies de terceros”.
Pero Google claramente escuchó suficiente soporte para las cookies de terceros de la industria publicitaria digital para cambiar de opinión.
“A medida que nos hemos comprometido con el ecosistema, incluidos editores, desarrolladores, reguladores y la industria de ADS, sigue claro que hay perspectivas divergentes sobre la realización de cambios que podrían afectar la disponibilidad de cookies de terceros”, dijo Chavez en el puesto anunciando la decisión.
Entonces, parece que las cookies de terceros están aquí para permanecer en Google Chrome. Es decir, a menos que el juez en el juicio antimonopolio de Google decida que Google debe vender a Chrome. Luego, un nuevo propietario potencial (como, por ejemplo, el fabricante de chatgpt Openai) podría seguir el liderazgo de Firefox y Safari y librar a Chrome de las cookies de terceros de una vez por todas.
